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恍若隔世 海马汽车福美来浮生梦醒

发布:大中汽车网(www.dzqcw.com)   日期:2014年05月16日  作者:   点击量:402930

关键词:海马汽车
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在中国乘用车走进家庭的十几年历程中,海马汽车的成长具有标杆意义。与多数汽车企业渴望合资、祈求援助,为实现“市场换技术”曲线救国相比,海马走的是一条完全相反的道路。福美来这个品牌见证了海马从合资到自主的变革之路,也体现出自主品牌不同阶段的生存境遇。

与马自达长达15年的合作,曾经是海马的荣光,在2002年推出福美来品牌之后,海马甚至强大到可与大众、通用等一线品牌正面对战。当年马自达的强势自不用说,海马与一汽的纠葛更是媒体津津乐道的话题。因为马自达,海马一直是上头条的命,因为福美来,海马是销量榜上的常客。

曾经的福美来与通用凯越、现代伊兰特并称为“新三样”,革的是桑塔纳、捷达和富康的命。如今繁华淡去,“老三样”中富康失足,桑塔纳、捷达早已褪去富贵,而“新三样”三足鼎立则演变为凯越、伊兰特的长时间拉锯战。曾经笑傲家用车江湖的福美来,也逐渐退居二线。

有人说,这是海马委身自主所产生的排异反应。但事实上,福美来效应一直没有消失,海马的品牌也在不断向上。反观马自达,品牌影响力迅速下滑,与当初的高大上相去甚远。可见,海马独立是一件幸事,它保住了自尊,也让福美来这个一度高傲的品牌,更贴近家庭,贴近大众。

2006年,海马正式成为自主车企。福美来二代以自主品牌的身份面市,以“合资品质、自主价格”的产品特征,将中级家轿的价格门槛拉至8万元的价格区间。2010年,福美来三代以“全新设计、全面超越”的口号上市,全年销量突破15万辆。

5月8日,新一代福美来M5在北京上市,先期推出1.6升排量共9款车型,售价7.49万~11.89万元。自第一代福美来诞生至今,福美来历经4代传承、12年发展,从“新三样”的一员蜕变为自主品牌家用车的代表。现在看来有恍若隔世的感觉,也让人感慨于自主品牌独立生存的艰辛。

12年来,福美来的用户已达百万之众,他们是海马这个自主车企蜕变的见证者。虽然今天的福美来已不是当年力拼大众、通用的搏击者,却依旧令人心生敬畏。这款力图将“幸福家轿”作为代名词的产品,能够在12年后历久弥新,可谓创下了自主品牌的常青纪录。在我们对自主车企的生存境遇充满焦虑的当下,福美来能够活下来,并且活得很好,不仅是一种慰藉,也是一种激励。 本文来源:中国青年报 作者:王超

(编辑:大中汽车网编辑部)
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